BLOG

OEM und ODM sind die gängigsten Kooperationsmodelle beim Einkauf von Taschen. Für Einkäufer hat die Auswahl des richtigen Produktionsmodells direkten Einfluss auf die Effizienz der Produktentwicklung, die Kostenkontrolle, die Produkt-Differenzierung sowie das Management geistigen Eigentums.

In diesem Artikel erläutern wir die wesentlichen Unterschiede zwischen OEM und ODM – darunter ihre Produktionsprozesse und Vorteile – um Ihnen bei der Wahl des für Ihr Unternehmen geeigneten Fertigungsmodells zu helfen.

1. Definition von OEM/ODM-Taschen

1.1 OEM

OEM steht für Original Equipment Manufacturing; es bezeichnet ein Produktionsmodell, bei dem der Kunde einen klaren Produktplan – inklusive Produktdesign und Spezifikationen – vorgibt und der Hersteller die Fertigung übernimmt.

Einfach ausgedrückt: Der Kunde bestimmt, was das Produkt sein soll, und der Hersteller ist für dessen Produktion verantwortlich.

Zum Beispiel ein outdoor-Tasche marke hat ein Design erstellt für eine reisetasche mit folgenden Leistungen:

• • Produktabmessungen
  • Anforderungen an den Stoff
  • Funktionale Merkmale
  • Innenstruktur
  • Logo-Design

Dann ist ein Fachmann taschenhersteller ist für die Prototypenerstellung und Serienfertigung engagiert; dies ist ein typisches OEM-Partnerschaftsmodell.

1.2 ODM

ODM steht für Original Design Manufacturing; es bezeichnet ein Geschäftsmodell, bei dem ein Hersteller an der Produktentwicklung und -gestaltung beteiligt ist und die Produktion auf Grundlage der Kundenanforderungen, Markttrends und der Produktpositionierung durchführt.

Einfach ausgedrückt übernimmt der Hersteller nicht nur die Fertigung, sondern auch den frühen Entwicklungsprozess des Produkts.

Beispielsweise möchte ein Einzelhändler ein Geschäft entwickeln laptop-Rucksack verfügt jedoch über kein professionelles Designteam und kann lediglich Folgendes angeben:

• • Ausgerichtet auf Geschäftsfachleute
  • Passt für 15,6-Zoll-Laptops
  • Erfordert ein leichtes, aber hochgradig schützendes Design
  • Positioniert für den mittleren bis oberen Marktsegment

Anschließend erstellen die Hersteller Designvorschläge und geben Materialempfehlungen basierend auf den Kundenanforderungen ab, um den Kunden bei der Realisierung ihrer Produkte zu unterstützen.

2. Unterschiede zwischen OEM- und ODM-Produktionsprozessen für Taschen

Die Unterschiede zwischen OEM- und ODM-Produktionsprozessen treten vor allem in der Produktentwicklungsphase auf. Sobald das Produktdesign abgeschlossen ist und der Prozess in die Prototypenphase und Massenproduktion übergeht, sind die Abläufe für beide Verfahren im Wesentlichen identisch.

Während der Produktentwicklungsphase:

• • OEM-Kunden stellen in der Regel detaillierte Produktdesignspezifikationen bereit, darunter technische Zeichnungen, Produktspezifikationen sowie Anforderungen bezüglich Materialien und Fertigungsverfahren. Der Hersteller ist dafür verantwortlich, die Herstellbarkeit zu bewerten und Kosten sowie Lieferzeiten zu bestätigen. Sobald eine Vereinbarung erzielt wurde, beginnt die Herstellung von Mustern gemäß den festgelegten Anforderungen.
  • ODM-Kunden geben in der Regel lediglich die Produktpositionierung, den Zielmarkt und die funktionalen Anforderungen vor. Auf Grundlage dieser Anforderungen finalisiert der Hersteller das Produktdesign und reicht es dem Kunden zur Genehmigung ein; sobald Kosten und Lieferzeiten bestätigt sind, beginnt die Prototypenphase.

Für einen detaillierten Produktionsprozess lesen Sie bitte unseren anderen Artikel: " Wie werden Taschen hergestellt? Ein Überblick über den Taschenherstellungsprozess ."

3. Vorteile von OEM- und ODM-Taschen

Es gibt keine absolute Unterscheidung zwischen OEM und ODM hinsichtlich Überlegenheit oder Unterlegenheit; die obigen Beschreibungen verdeutlichen lediglich die relativen Vorteile jedes Modells in konkreten Partnerschaften, was jedoch nicht bedeutet, dass das jeweils andere Modell diese Merkmale vollständig vermissen lässt.

Beispielsweise kann eine ODM-Vereinbarung auch die exklusive Produktentwicklung ermöglichen, während eine OEM-Vereinbarung Zugang zur Designoptimierungsunterstützung des Herstellers bietet; die genauen Details hängen von der Art der Zusammenarbeit und den Vertragsbedingungen ab.

4. Wie wählt man zwischen OEM- und ODM-Taschen?

Die Wahl zwischen OEM und ODM hängt in erster Linie von den eigenen Produktentwicklungsfähigkeiten des Unternehmens und dem gewünschten Grad an Einbindung des Herstellers ab.

Wesentlicher Unterschied:

• • OEM eignet sich für Kunden, die bereits über Produktkonstruktionen und klare Spezifikationen verfügen und nach einer zuverlässigen Fertigungsstätte für die Produktion suchen;
  • ODM eignet sich für Kunden, die auf die Konstruktions- und Entwicklungskompetenz eines Herstellers zurückgreifen müssen, um Produkte auf den Markt zu bringen.

Bei der Beschaffung von Taschen müssen Unternehmen jedoch auch folgende Faktoren umfassend berücksichtigen:

4.1 Entwicklungsinvestitionen und -kosten

Unterschiedliche Modelle erfordern unterschiedliche Ressourceneinsätze.

OEM-Kunden müssen mehr initiale Ressourcen investieren – beispielsweise in Produktentwurf, Entwicklungspersonal und Produkttests – doch die Vorteile sind ebenfalls erheblich: größere Produktautonomie und ein höherer Markenwert.

ODM-Anbieter können auf die bestehende Erfahrung eines Herstellers zurückgreifen, um Investitionen in das Design zu reduzieren und die Kosten für Versuch und Irrtum während der Produktentwicklung zu vermeiden; die Vorteile umfassen niedrigere Kosten und eine kürzere Time-to-Market.

4.2 Produkt-Einzigartigkeit

Unternehmen müssen zudem prüfen, ob ihre Produkte ein hohes Maß an Differenzierung erfordern.

Erfordert ein Produkt ein hohes Maß an Individualisierung – etwa ein maßgeschneidertes Erscheinungsbild und ein einzigartiges Konstruktionsdesign – ist in der Regel die OEM-Variante die geeignetere Option.

Obwohl auch beim ODM eine Produkt-Differenzierung erreicht werden kann, sind die Ergebnisse möglicherweise nicht so ideal wie beim OEM, da diese Differenzierung in der Regel auf der bestehenden Erfahrung des Herstellers beruht.

4.3 Geistiges Eigentum

Auch die Rechte an der Produktgestaltung sind eine wichtige Erwägung.

Da Produktentwürfe in der Regel von OEM-Kunden bereitgestellt werden, ist die Herkunft der geistigen Eigentumsrechte am Produkt in der Regel klarer definiert.

Im ODM-Modell müssen beide Parteien vorab folgende Punkte klären, da der Hersteller an der Produktentwicklung beteiligt ist – oder diese sogar leitet:

• • Eigentum an den Entwurfsergebnissen
  • Ob der Kunde ausschließliche Nutzungsrechte besitzt
  • Dauer und Umfang der exklusiven Zusammenarbeit

4.4 Bestellvolumen

Unternehmen müssen zudem die Größe ihrer Bestellungen sowie den Beschaffungszeitpunkt berücksichtigen.

OEM-Kunden verfügen in der Regel über klar definierte Produktanforderungen und stabile Bestellpläne; zudem erfordern OEM-Projekte häufig ein höheres Maß an Produktanpassung – was bedeutet, dass Hersteller mehr Ressourcen für die Vorlaufphase der Entwicklung investieren müssen – weshalb Mindestbestellmengen (MOQs) in der Regel auf einem relativ hohen Niveau festgelegt werden.

Im Gegensatz dazu können ODM-Projekte die bestehenden Entwicklungskapazitäten des Herstellers nutzen, darunter Designkompetenz, Produktlösungen und Lieferkettenressourcen. Durch die Reduzierung der anfänglichen Entwicklungskosten ist das ODM-Modell oft besser geeignet, um Kleinserienaufträge zu unterstützen.

Fazit

Es gibt keine absolute Über- oder Unterlegenheit zwischen OEM und ODM ; entscheidend für die Wahl ist vielmehr, wie ein Unternehmen seine eigenen Produktentwicklungskapazitäten, seine Markenstrategie und seinen Beschaffungsumfang einschätzt.

Für Käufer ist die Auswahl eines taschenhersteller herstellers mit Produktentwicklungskapazitäten, großvolumiger Produktionskapazität und einem Qualitätsmanagementsystem wichtiger, als lediglich zwischen einem OEM- oder ODM-Modell zu wählen. Ein zuverlässiger Fertigungspartner kann ein Unternehmen nicht nur bei sämtlichen Schritten – von der Produktidee bis zur Serienproduktion – unterstützen, sondern auch zusätzlichen Mehrwert durch Designoptimierung, Kostenkontrolle und Produktionsmanagement schaffen.

Häufig gestellte Fragen

F1: Was ist der größte Unterschied zwischen OEM- und ODM-Taschen?

A: Der Grad der Beteiligung variiert je nach Entwicklungsphase des Produkts.

• • OEM: Der Kunde definiert das Produkt, und der Hersteller ist für die Produktion verantwortlich;
  • ODM: Der Kunde legt die Anforderungen fest, und der Hersteller beteiligt sich an der Produktentwicklung.

F2: Sind Sie bei ODM-Taschen auf die bereits vorhandenen Produkte der Fabrik beschränkt?

A: Nein, das ODM-Modell umfasst den Prozess der Entwicklung neuer Produkte. Die Praxis, aus den bereits vorhandenen Produkten einer Fabrik auszuwählen, wird als Private Labeling bezeichnet.

F3: Wer besitzt die Rechte an geistigem Eigentum für ODM-Taschen?

A: Die Rechte an geistigem Eigentum für ODM-Produkte werden durch die Vereinbarung zwischen den beiden Parteien festgelegt.

F4: Ist die Mindestbestellmenge (MOQ) für OEM-Taschen in der Regel höher als für ODM-Taschen?

Generell betrachtet kann die MOQ für OEM-Projekte relativ hoch sein.

Verwandte Lektüre

1. Unterschiede beim Import von Taschen aus China und Vietnam